Massimo Frascella Audi kompaniyasining yangi dizayn bo'limi boshlig'i etib tayinlandi. 1 iyundan boshlab u jamoada yangi vazifani bajaradigan Mark Lixtening o'rnini egallaydi. Frascella Turin amaliy san'at va dizayn instituti bitiruvchisi bo'lib, uning karerasi Stile Bertoneda boshlangan. Ford Motor Company va Kia kompaniyalaridagi lavozimlar ham shunga o'xshash edi. 2011-yildan beri 52- yoshli Frascella Jaguar Land Rover’da yetakchilik lavozimlarida ishlagan, oxirgi paytlarda ikkala brend uchun dizayn direktori bo‘lgan.
Massimo Frascella shunday dedi: "Audi kompaniyasiga qo'shilish men uchun juda alohida lahzadir. Men bosh kreativ direktor rolini o'z zimmamga olishim va brend kelajagini innovatsion va ajoyib yangi cho'qqilar sari shakllantirish uchun shunday iqtidorli jamoani boshqarganimdan faxrlanaman. Men ishonaman. dizaynning ilhomlantiruvchi, bog'lash va o'zgarishlarni rag'batlantirish uchun hissiy kuchi va bu erda men brendimizning yuragi bo'lgan ijodkorlikni rivojlantiraman va targ'ib qilaman."
Frascella falsafasi: "Oddiylik mening dizayn yondashuvimning mohiyatidir. Men trendlarni kuzatishdan ko'ra, keraksiz bezaklarsiz dizaynlarni yaratishga ishtiyoqmandman. Buning o'rniga, biz abadiy va murakkab dizayn tiliga tayanamiz."
Massimo Frascella bilan bir qatorda kompaniya Audi modellarining kelajak avlodlari uchun yo'nalishni belgilamoqda. Kelgusi yillarda texnologik innovatsiyalarning bir nechta to'lqinlari avtomobil bozorining barcha segmentlarining shakli va funktsiyalarini qat'iy ravishda o'zgartiradi. Shu maqsadda Audi yaqinda to'g'ridan-to'g'ri Boshqaruv raisiga bo'ysunuvchi dizayn bo'limi qayta tuzildi.
Gnort Dorna o‘z maqsadlarini quyidagicha ta’riflaydi: “Dizayn har doim brendning asosiy qismi, Audi brendining DNKsi bo‘lib kelgan. Shuning uchun, ayniqsa, texnologik o‘zgarishlarning ushbu bosqichida, barcha kelgusi seriyali modellar “Vorsprung durch Technik” xususiyatlarini o‘zida mujassamlashtirishi kerak. Massimo Frascella Audi avtomobillari aniq va hissiyotli dizayn tili orqali brendning o'ziga xosligini aks ettirishini ta'minlaydi. Aniq, aniq va mukammal nisbatlar uning dizayn falsafasining asosini tashkil etadi - ular imidjga to'liq mos tushadi. Audi brendi."
Sobiq boshliq Mark Lixte 2014-yildan beri Audi Design uchun mas'ul bo'lib keladi. 1969 yilda Germaniyaning Arnsberg shahrida tug'ilgan, u Volkswagen'dan Audi kompaniyasiga qo'shildi va u erda tashqi dizayn studiyalarini boshqargan. Lixtening Audidagi faoliyati davrida eng ko'p sotilgan seriyalarning yangi avlodi va brendning birinchi mustaqil elektr modellari seriyasi - Audi e-tron, e-tron GT va Q4 model seriyalari taqdim etildi.
Audi bosh direktori Gnort Dorna shunday ta'kidladi: "Mark Lichte o'z jamoasi bilan birgalikda elektromobillar davri uchun brend dizaynini ishlab chiqdi. Biz Markga so'nggi o'n yil ichida brend elchisi sifatida ijodiy fikrlashi va istiqbolli tushunchasi uchun minnatdorchilik bildiramiz".
